當千年中醫藥遇上數字化浪潮，會擦出怎樣的火花？2024年服貿會上，一家擁有七十余年歷史的老字號——燕京飲片廠，憑借“簽手”服貿會的創新姿態，將傳統飲片、經典名方與藥品互聯網信息服務深度融合，交出了一份“火出圈”的答卷。

長期以來，中藥飲片行業面臨“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的匠心傳承，卻也受困于信息不對稱、購買不便捷、溯源性差等痛點。燕京飲片廠敏銳地捕捉到：要想讓年輕人愛上中醫藥，光靠“老味道”不夠，還得有“新通道”。

藥品互聯網信息服務如何成為燕京飲片廠破圈的引擎？

第一，線上開方+智能煎煮，讓“藥香”飄進手機屏幕。
燕京飲片廠依托藥品互聯網信息服務資質，搭建了“云藥房”平臺。用戶可以在線問診，由中醫師開具電子處方，處方經藥師在線審核后直達飲片廠煎藥中心。從接方、調劑、煎煮到順豐冷鏈配送，全流程僅需4-8小時。這不僅解決了上班族“沒時間煎藥”的難題，更讓飲片廠的服務半徑從半徑半小時的實體店，擴展到了全國任何一個網通的地方。

第二，掃碼溯源+AR識別，讓每一片飲片“會說話”。
服貿會上，燕京飲片廠展出了“一物一碼”追溯系統。每包飲片的外包裝上都印有專屬二維碼，手機一掃，即能通過藥品互聯網信息服務查詢到產地、采收時間、炮制工藝、質檢報告。更有趣的是，配合AR功能，屏幕上能“長”出山間的黃芪、地里的當歸，解釋“道地藥材”為何地道。年輕人直呼：“原來中藥也能這么酷！”

第三，直播鑒藥+名醫連麥，把冷門知識變熱門話題。
飲片廠開設了周五“鑒藥直播間”，藥師在線教你辨認硫熏藥材、判斷是否霉變。同時邀請國醫大師“連麥”，針對節氣養生、熬夜護肝等痛點開出日常小方。藥品互聯網信息服務在這里不再只是藥品銷售，而是持續的健康教育。一場“誰說中藥只能苦著喝”的直播，最高吸引了62萬人次圍觀，次日相關系列茶飲銷售上漲300%。

第四，跨界聯名+內容種草，讓傳統藥廠變身網紅名片。
燕京飲片廠與服貿會文創區合作，推出“飲片標簽風”帆布包和拼圖；在小紅書開通“燕京打工人藥材筆記”賬號，用漫畫形式解讀“四氣五味”。借助藥品互聯網信息服務的合規框架，這些趣味內容無形中完成了品牌信任建設。很多消費者第一次知道：原來老字號飲片廠也有年輕的心。

更深層的邏輯：以“服務”代“賣藥”
燕京飲片廠的成功并非只在貨架，而在于重新定義了藥品互聯網信息服務的邊界——它不是圖文倒賣，而是包含審方、煎藥、配送、追蹤、交互、科普的一站式藥事解決方案。用管代藥、用知帶銷，讓中醫藥在數字時代實現了降本增效，也讓零散的炮制文化濃縮成一站式沉浸體驗。

“簽手”服貿會只是一個起點。燕京飲片廠計劃進一步利用AI個性化推薦，針對體質提供經方時方，搭建數字膏方館。當傳統炮制的滾火翻炒與云端快速流動的善意相遇，一副小小飲片跨越滄“海”桑田，擁抱了互聯網最好的時光。那味“始終不變”的安心，伴隨著一行校驗碼，送出方寸之醫，萬千之康。從此不分南北與道地真假，每一次獲取都需要誠信開放、透明求解。病有所依傳統中醫非神話，“治未病”火出了人民自己的傳承華夏文明的必然圈層。“好藥是始終在生產，但不一定在山河遠闊或只識倉廩朝暮”——原來這是藥品用人的內涵豐途。終究五味品自然滋味非凡？信人道得如流水。（全文完）